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McDonald’s incluirá libros en su cajita feliz. Comienza en México.

Algo que ya se había comentado el año pasado (pueden leer la nota aquí) ahora podemos verlo como una realidad, al fin la linea de comida rapida aplica un genial proyecto en tierras Mexicanas:

“…desde el 5 de febrero en México, la popular ‘Cajita Feliz’ cambiará sus juguetes por libros infantiles.”

Y la verdad no podría estar más feliz, este país “goza” con uno de los promedios le lectura más bajos de la OCDE. Intentos van, intentos vienen y nada ha sido capaz de frenar esto, mucho menos mejorarlo. Este blog nació con ese propósito, es por eso que cualquier medida que intente mejorar las condiciones de lectura, sin importar de quien vengan, son recibidas con gran beneplácito, podrán venir de una cadena de comida estigmatizada (lean la entrada original para conocer a profundidad mi opinión) pero esto, la reivindica… al menos un poco.

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McDonald’s incluirá libros en su cajita feliz.

Ese payaso que tanto asusta a Vi0letta.

Ese payaso que tanto asusta a Vi0letta.

McDonald´s empresa que tiene por “mascota” ese peculiar payaso que tanto asusta a Vi0letta y la empresa número uno al momento de señalar culpables por la obesidad mórbida, aunque hace unas papas a la francesa deliciosas (sí, léanlo con esta voz)

Sus hamburguesas son un asco… bueno no, pero la señora que vende hamburguesas en la esquina de mi casa le gana por mucho. Sus papas son deliciosas, ahí sí, soy capaz de ir a un establecimiento solo por unas papas. Pero tiene ese gran estigma, ese señalamiento contra la obesidad o sus productos poco sanos y, aceptémoslo, genera un sentimiento nacionalista por ser una empresa “gringa” que viene a “invadir” y “americanizar” nuestras naciones… ok, dejaré al nacionalista en paz un rato.

No soy fanático del establecimiento pero debemos aceptar que hicieron algo bien, muy bien diría yo, entre muchos cambios en el sector alimenticio, destaca ahora la “cajita feliz” pues incluirá a partir de 2014 en México un libro para niños.

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Publicidad para lectores

Debo admitirlo, yo fui presa de la ingeniosa publicidad de Gandhi y desde las primeras imágenes quede enamorado, a tal nivel que era capaz de transitar el mismo camino con tal de ver aquel espectacular que por distracción no leí bien. Al igual que muchos, la utilizamos, la modificamos y nos divertimos con esta inteligente herramienta, es lo genial de esta publicidad, lograda con tan poco recursos y plagada de una simplicidad poca veces vista permite a cualquiera tomar la mesa de diseño y expresar ideas propias. Prueba de lo anterior fue la campaña presidencial que vivimos en 2012 donde nuestro ahora “flamante” presidente fue el perfecto blanco para este tipo de modificaciones.
¿Lograr ser viral en el mundo virtual significa el éxito de una campaña publicitaria?

Esto lo saque del baúl de los recuerdos por una serie de imágenes que encontré rondando en las redes sociales, específicamente en un grupo en Facebook con el nombre de Recomiéndame un buen libro! el cual aprovechando la mención, les recomiendo ampliamente, como todo en la vida tiene personajes extraordinarios que te ayudan en tus dudas sobre libros, y también existen aquellos extremistas que al menos sirven de mal ejemplo.
Las imágenes que compartiré a continuación son parte de la librería Steimatzky de origen Israelí y bajo el lema “The right book will always keep you company” (El libro adecuado siempre te hará compañía) nos muestran a personajes reales derrotados después de un arduo día, acompañado la noche con su libro de cabecera, trayendo así a la vida a esos personajes de los que muchas veces nos enamoramos. Simplemente excelente, me hizo recordar tanto a la publicidad de Gandhi por la sencillez, en esta ocasión de manera inversa, con una imagen miles de palabras vienen a mi mente, mientras que con Gandhi con pocas palabras vienen miles de imágenes.

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¿Reconocieron a alguien?

Para hacer aún más interesante ésta entrada, mientras recopilaba información y material sobre el tema me encontré con una nuevo giro de Gandhi, a partir de 2007 cambio de agencia de publicidad, ahora de la mano de Leo Burnett y el director Jorge Mendez nos llegan estas excelentes postales (al parecer se quedaran solo en ese formato) de su nueva campaña de “rock”, la cual consiste en trasladar los nombres de ciertos autores a logotipos de bandas de rock clásicas.

Gandhi estaba dando las primeras señales de agotamiento con su publicidad, fue tan viral que resulto cansado verla por todos lados y con cientos de modificaciones, provocando la incertidumbre en más de una ocasión ¿Gandhi habrá hecho aquella imagen tan atrevida o será producto de la imaginación de algún cibernauta?
Esto es un giro totalmente nuevo y una manera refrescante de recordarnos que los libros nos esperan con los brazos abierto y con los dedos con el clásico símbolo rockero.

Querido lector ¿con cual campaña publicitaria te quedas?

Inconcluso. Non Serviam. La Cueva del Diablo.

Ya recordé porque los libros electrónicos no son de mi entera fascinación, y me parece haber descubierto a donde esta girando los nuevos libros, al menos los nuevos intentos por hacer libro que vendan, que llamen la atención, o que lean las nuevas generaciones, escojan la excusa que compartan.

La incomodidad de leer desde un teléfono inteligente es enorme, pese a que creí que podría con ella, leer desde la computadora aunque no es tan cansado y desgastaste no tiene la misma magia, siento que debería estar leyendo algo gracioso, en lugar de un libro serio, las múltiples redes sociales han atrofiado mi habilidad para leer desde un monitor. Si a esto le sumamos un libro que no innova, usa formulas recientes y su narrativa es tan predecible, pues la conclusión es dejar un nuevo libro inconcluso.

La historia es por demás sencilla en este saga, “accidentalmente” se descubre una habitación peculiar en un edificio antiquísimo, símbolos extraños por doquier, objetos peculiares marcados con extrañas pero familiares marcas, un cofre misterioso protegido por un símbolo único, dentro un libro con dos caligrafías distintas, la primera ilustrando el mismo símbolo del cofre, mientras la segunda cuenta una extraña historia, de como el primer arcángel creado, el más hermoso y adorado por Dios cae en la tentación de dar conocimiento al hombre y es por eso que cae a la tierra castigado, impuesto a sufrir por siempre.

Hasta aquí todo interesante, una historia al parecer nueva, con algo interesante que decir, el principal problema radica en los personajes, una investigadora retirada de sus labores (que tanto la apasionaban) hace años por el matrimonio con el amor de su vida, se ve vinculada a esta nuevo descubrimiento, claro, después de quedar viuda, esto la deja libre para poder seguir viviendo su vida anterior, su vida profesional, y ¿porqué no? enamorarse de ese extraño, de mirada penetrante y misteriosa, porte soberbio y apariencia angelical, el cual siempre se encuentra en los momentos críticos de su visita a la nueva ciudad, olvidando completamente su gran dolor (porque fue absorbido) y permitiendole enamorarse perdidamente (de nuevo), todo es tan ¡Crepúsculo! Tan es así que el mismo demonio se enamora, deja de ser malo para poder estar con ella eternamente, quizás no tan así, pues intentan durante todo el libro cambiar la imagen de Ángel, para no hacerlo parecer “tan malo”, sin embargo, no deja de ser una historia “crepuscular”, el malo, ¡Malo! que termina dejando de serlo por amor, por favor ¡no!

Narrativa bastante predecible, el curso de la historia es contada en dos partes, la primera centrada en Luz, sus pensamientos, dudas, motivaciones, etc, etc, etc, tan simples, básicos y algunas veces sin importancia, mientras que la segunda parte es a través de Ángel, quien en una manera bastante torpe del escritor, lleva la batuta al contar la historia, adelantarse un poco, hacerlo predecible y esto aumentado al punto de que cuando es el momento de pasar con Luz, ella se va topando con las cosas que nos acaba de contar Ángel y sus pequeños descubrimientos son insignificantes.

Otra de las situaciones relevantes, es que cuando incluso la propia Luz nos comenta lo difícil que es conseguir, permisos, autorizaciones y demás tonterías vinculadas con la burocracia, ella las consigue con una sencillez sorprendente, ya sea por ayuda del propio Ángel y algunas otras sin explicación alguna.

Los misterios son tan básicos, pero tan extendidos en busca de complejidad, llegando a ser muy aburrido, aquí nos podemos encontrar con una mezcla de los libros de “Codigo Da Vinci”, es decir, secreto tas secreto, desbloqueas uno y encuentras un camino de tres pasos, para después toparte con un nuevo misterio, que se resolverá por las historias fantásticas de Ángel.

Otra mezcla la encontré en el momento del enamoramiento y la culminación de la pasión, aunque no tengo la oportunidad (ni la tendré, seguramente) de leer “50 sombras de Grey”, esta parte me sonó muy similar a las criticas que vi sobre el libro, pasión sin control, sin pensar en las consecuencias y como buen libro para jovencitas, con muchos detalles explícitos para generar un poco de morbo en el lector.

Creo que esto termino siendo el detonante para dejar el libro, simple y sencillamente no aporta nada nuevo, se apoya en técnicas recientes pero efectivas para vender libros y ahora no son vampiros, magos, zombies o extraterrestres, ahora tenemos la lucha entre ángeles y demonios por el “control” de los humanos, de los cuales termina culminando en amor, y claro, el amor siempre triunfara, todo esto mezclado con un poco de misterio al estilo Dave Brown y claro pretendiendo ser la nueva maravilla que se convertirá en “Best-Seller” y dudo mucho que llegue a serlo.

Sin embargo sigo maravillado por la estupenda técnica de publicidad que le dieron al libro, algo que ya mencione en otras entradas, donde me pareció bastante novedoso y practico, es por ello que pude hacerme de una copia digital del libro, lo cual agradezco bastante, y también por lo cual me disculpo por no terminar la novela, pero simplemente no me gusto el camino que llevaba, a casi una tercera parte del libro no se veía que mejorar y preferí dejarlo por la paz, pues no es mi tipo de libro.

¿Pero, tu ya lo haz leído, tienes opiniones diferentes a la mía o crees que cometí muchos errores y fui demasiado estricto? Déjame tu comentario y discutamos este libro.

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